Gucci推出全新“中国制造”运动鞋，打破意大利制造传统

Gucci最近发布了其首款标有“中国制造”的运动鞋，打破了品牌在过去几十年里固守的“意大利制造”的传统。9月28日，《每日经济新闻》的记者在Gucci官方网站上发现，该品牌推出了两款明确标注为“Made in China”的新款鞋履。其中一款是创意总监Demna在加入Gucci后推出的首款运动鞋，售价高达1050美元（约合人民币7050元）。消息人士透露，尽管此产品标签为中国制造，但意大利依然是Gucci生产模式和品牌身份的重要部分，品牌的大部分产品依旧在意大利生产。时尚行业分析师唐小唐在接受采访时表示，奢侈品的供应链早已实现全球化，产地标签并不代表所有生产环节，中国制造高端奢侈鞋履不是新鲜事，关键在于不同制造体系的工艺能力。

截至2026年第二季度，Gucci的销售额已降至约14亿欧元，同比下降4%，这也是其销售额连续12个季度下滑。为此，Gucci正在通过降价和调整产品结构来重新吸引消费者。此次关注的焦点是Gucci Primavera系列中的两款男士运动鞋。其中一款是Men's Drip sneaker，作为Demna于2025年加入Gucci后首次推出的运动鞋，其沙色及棕色GG帆布版本售价达到1050美元（约合7050元）。另外一款Men's slip-on sneaker同样标明为“中国制造”，其官方黑色皮革版本售价为950美元（约合6380元）。Gucci表示，选择在中国制造是基于制造过程中需要的技术要求。

有关人士指出，这两款鞋并不属于Gucci鞋履产品的低价区间。Gucci选择的中国合作方拥有必要的技术和生产能力，能够满足产品对性能和品质的严格要求。除了这两款鞋外，Gucci官网上其他鞋履仍在意大利生产。这位消息人士还补充，意大利仍将是Gucci品牌的核心生产地，尽管品牌会在具备优越技术能力的专业中心进行合作。

Gucci过去曾多次向媒体表示，其选择在瑞士和日本生产腕表及眼镜的做法与此次并无不同，且没有将整体生产转移出意大利的计划。Gucci的“中国制造”标签之所以引起广泛关注，是因为品牌长久以来与“意大利制造”形成了赫赫有名的品牌认知。在意大利，鞋履制造传统悠久，拥有诸如硫化橡胶鞋底等技术优势，主要集中在普利亚地区及马尔凯地区。有报道指出，越来越多中国企业进入高端运动鞋制造市场。此次Gucci与中国制造商的选择，已不仅限于“意大利制造”标签的讨论，亦涉及到不同制造体系的产品能力。

外界报道还提到，目前尚无证据表明意大利制造商能够以相同方式满足Gucci对此类鞋款的产品要求。Gucci在《负责任的供应链》（Responsible Supply Chain）中显示，其供应链包括品牌自有的生产设施和外部制造商，而现有约95%的制造商位于意大利。然而，中国在国际鞋履供应链中的角色并非近期才开始。根据时尚分析师唐小唐的观点，奢侈品供应链早已全球化，消费者对“意大利制造”标签的认知并不完全反映产品的实际生产过程。生产一件产品所涉及的原材料、零部件和组装等环节，往往分布在不同地区，最终的产地标签则需要按照有关标准进行确认。唐小唐指出，国际品牌与中国制造商合作生产鞋履的现象已存在较长时间，中国始终是全球鞋履制造的重镇。Gucci自5月以来已多次降价，连续12个季度的销售下滑并不意味着整体定价策略的改变。